网易ceo丁磊：创业只是按自己的意图做事

但愿旗下有道能够成为搜索引擎行业中的佼佼者，并将不遗余力的在搜索方面进行投入。同时，丁磊也表示不排除通过吞并或收购的方式推动搜索业务发展。第一季度财报显示，2010年第一季度网易总收入为12亿人民币，其中在线游戏收入11亿人民币，而同期净利润为4.52亿人民币。数据显示，截止至2010年3月31日，网易的现金和按期存款共为77亿元人民币（11亿美元）。丁磊是如何打造网易帝国的？他是如何走上创业道路的？

都说丁家出了个“神童”

丁磊出生在一个高级知识分子家庭，他四五岁的时候，也很调皮，但不是像别的孩子一样整天在外面淘气捣蛋，而是喜欢呆在家里摆弄他的小玩意：一些电子管件、半导体之类的东西——丁磊的父亲是宁波一个科研机构的工程师，后来丁磊迷上无线电，很大程度上是受了父亲的影响。初一的时候，他组装了自己的第一台六管收音机，在当时，那是一种最复杂的收音机，能接受中波、短波和调频广播，这项发明，在当地一时传为佳话，都说丁家出了个“神童”，长大以后一定是当科学家的料子。

1989年进入电子科技大学的丁磊，对成都的湿润天色十分不适应，但这涓滴没有影响到他乐观的性格。丁磊大学时代的辅导员张陈兴老师讲，丁磊老是一幅笑嘻嘻的面孔，他仍是班里的团支部书记，乐于助人。假如说丁磊能有后来的成就，应该归功于他常常到藏书楼翻阅外文科技尤其是计算机书籍，“他比别人早一步得到最新的世界科技动态，有关互联网的信息也是从那里得来的。”

丁磊不愿谈及其个人糊口。但成名之后，他在公然场合曾表示，他不反对大学生谈恋爱，只是不要旷废学业。他使用旷废而不是影响，可见他对谈恋爱所消耗的时间和精力是有足够熟悉的。

然而，在大学真正占用其大量时间的仍是当时方兴未艾的计算机技术和知识。他大学的冯老师说：“让我印象最深刻的是，1992年冬天，丁磊大四上学期，我搞了一个电磁场ci软件的成果展示。丁磊和其他几个同学下来主动找到我说，他们对此十分感爱好，假如交给他们做，一定能把这个软件做得更好。那自信的样子容貌让我打动。”

在课题组工作的日子，丁磊已经展示出了较强的能力，尤其是在计算机编程方面。“在当时能用计算机编程和做一些界面的设计，已经是很不错的事情。”

丁磊对计算机编程的爱好从这里展开，他的性格也在大学时代逐渐显现出来。冯老师说，“丁磊给我的感觉就是他不是个被人铺排的人。”这样的性格被他大学时代的室友伍浩进一步演绎，他说：“他的成绩只是中上，他不张扬，但他的闯劲给人印象深刻，他的兴趣就是编程。”

1993年，在成都湿润天色中已经习惯吃辣的22岁的丁磊，带着他对计算机编程的特殊兴趣和特有的不服输的脾气，从被他称为中国最好的电子产业的高等学府走向社会。

丁磊说他当初选择电子科技大学的一个重要原因小时候就有做电子工程师的梦想，另外就是学校招生简章上说该校拥有数万册电子专业类藏书。如今怀揣着电子科技大学毕业文凭的丁磊被分配回自己的家乡宁波，进入令人艳羡的宁波市电信局工作。

与丁磊同年分配进电信局的有16个人，几乎都来自名牌高校，良多人对电信局旱涝保收的工作很满足，以为屋子、工资都不错。但丁磊无法接受这样的工作模式和评价人的尺度，他在大学里已经体现出的不服人管的脾气再次显现出来。1995年从电信局辞职。“这是我第一次开除自己。但有没有勇气迈出这一步，将是人天生败的一个分水岭。”

“我选择了广州，由于当时广州是中国经济最发达的地区”，固然举目无亲，丁磊仍是决定去闯。当时，外企灵活而且奖罚分明的轨制，同时又没有官僚习气，对于年青人来说，这些无疑都是极具吸引力的。这样丁磊就去了一家有名的软件外企。

但外企工作同样烦闷，天天重复同样的工作对丁磊的创造性是一种压制。1996年，丁磊与他人合作经营一家只有20几名员工的小公司，这家公司的isp业务受到电信部分的挤压，“而且双方在良多理念上也无法达成一致，我感到很灰心”，丁磊一年后迅速退出。

创业只是按自己的意图做事

1997年5月，丁磊创办网易公司，他据有50％以上的股份，成为真正的老板。据说，所有的创业基金都是丁磊当年写软件时积攒下来的，而到底是多少钱目前尚无表露。“当时并没有老板的概念，只是但愿按照自己的意图做事。”丁磊回顾说。

丁磊坦言自己当时只有26岁，没有成熟的治理经验，“当时以为只需管好2、3个人就行了，哪知企业治理需要如斯多的时间、经验和知识”；资金也是题目，好在当时经营internet的公司很少，他大胆勇敢设想用163这样的一个数字来注册一个域名，由于这样做不仅易记，而且不会像英文字母那样轻易搅浑、难念，把拨号上网的号码和公司名称都结合在了一起。丁磊现在说起来还颇为得意：“良多时候就是这样，最简朴的地方却是很多人所想不到的。”

后来网易两年的发展的确了得，创造了良多个中国互联网的第一，丁磊自豪地说，“这与决议计划者的眼光有关”。网易将总部移居北京，成为公司发展的一个新出发点。这个新的出发点也为日后登陆纳斯达克奠定了更坚实的基础。

并非靠风险投资起家的网易最后仍是将目光瞄准了风光无穷的纳斯达克市场。

在网易上市前中国概念的中华网和新浪网初登美国股市时正值纳斯达克狂炒网络之时，而2000年6月，当网易登陆纳斯达克时，网络股已经开始走下坡路。“当时主要想通过公司上市，把企业进一步做大做强。”

美国东部时间2000年6月30日上午11时，网易在纳斯达克股票交易所正式挂牌交易。截至当日收盘时，网易股价跌至15.12美元，跌破了15.50美元的发行价。（创业  ）网易此次共发行了450万份存托凭证，每份存托凭证合普通股100股。上市前，因为认购需求小于预期，该公司将发行数目由750万份削减至当前规模。美林证券公司和德意志银行是网易的主承销商。

跌破发行价对于网站的经营者意味着很大的压力。由于一般的投契者都是在上市后才会参与，而以发行价买进的都是战略投资者，跌破发行价意味着这些机构的账面损失，以后他们肯定会更紧密亲密地关注公司的经营状况，从而给经营者带来较大的压力。这种压力在网络经济开始大幅回落的情况下变得日益沉重。

网易在纳斯达克的局面日益糟糕，最后是一步步走向深渊。2002年7月，网易公布因未能呈报年度报表而收到纳斯达克计划予以停牌的通知，同时网易在纳斯达克交易的股票代码也由ntes改称ntese.

2001年初的丁磊最迫切的愿望就是想把网易卖掉，但没人敢买。到了９月，想卖也卖不掉了，网易因涉嫌财务欺诈，停牌长达４个月。

面临如斯危急的局面，年青的丁磊表现出与其春秋并不十分相当的干练。丁磊表示，网易已向美国证券交易委员会和纳斯达克以20－f表格呈报年度讲演。网易公司同时确认：对纳斯达克以前公布的因为公司未能在划定日期之前呈报年度讲演而对网易公司股票进行停牌的决定，将审慎地进行抗辩。

丁磊的自信和努力终于得到回报，网易在停牌将近4个月后公布，对于纳斯达克证券市场对网易的美国存托股在纳斯达克国家市场上停牌的决定，网易已经上诉成功。网易公司股票已于美国当地时间2003年1月2日上午恢复在纳斯达克股票交易市场的交易。网易股票在恢复交易后立刻上升46.33％，并以每股0.95美元的价格收盘。

丁磊下定决心将网易的三大业务重点锁定为在线广告、无线互联和在线娱乐。由此可见，网络游戏在丁磊的战略规划中占据着极其重要的地位。自从2001年底推出《大话西游》以来，网易已经从网络游戏领域的“小人物”变成该领域的巨头之一。事实证实，尽管网络游戏市场竞争激烈，网易的投入仍是获得了很好的回报。

网易成功了，2002年是中国短信“爆炸”的一年，而在遍布中国的网吧里，年青人正尖叫着大把花钱。2002年８月后，这家公司变成暴利企业。随后是网易股价连续暴涨，当年逃离网易的老员工现在动辄唉声叹气。

“我对财富多少已经比较稀薄，对富豪榜排第几更是麻痹。”丁磊对于财富的说法很飘忽。也许是日渐成熟的缘故，在今年5月21日-9月15日，网易股价接近高点时，丁磊先后出售166万股网易股票，收益近一亿美元，固然和他手持的网易股票的总量比，这只能算是小部门，英国《金融时报》戏称，也许他需要一点零花钱。但从另外一个角度说，现金为王的观念也许开始占据首富年青的大脑，而另一方面热衷网络股炒作的人们是否应该有更清醒的头脑。

他的恬澹同样让他在纳斯达克之行时尽管布满惊涛骇浪，但并无多少经验的丁磊都能从容应对。他说：“一会有人说我发达了，一会又有人说我栽了；评上首富赞不绝口，近日网易跳水，也有人说财富缩水”，“我对这一切一般是不闻不问。我以为我们应该更多地考虑股东的利益、企业的发展、员工的提高。”

认识丁磊的人以为他不是一个张扬的人，他的这一性格在大学时代就已经表现出来，在后来的日子里继承保留下来。一个成熟的企业家具有这样的特质有的需要塑造，而丁磊则是性格使然。他甚至不是董事长，也不兼ceo，他就是占网易股份最多的董事，这样的富豪在中国的百富榜上可能是惟一的。

丁磊的个人财富在与网易股价一起飙升，丁磊的纸面财富也跃上了50亿人民币的台阶。他的创富速度在中国史无前例，网易刚满6岁，而他自己也还不外32岁。

很多人都还记得，1999年初，当时的网易已经创立两年有余，正在向门户网站迈进，与新浪、搜狐比拟仍是一个刚刚崭露头角的小网站。那时丁磊奔走于京粤之间，为互联网、为网易摇旗呐喊，俨然一个互联网旗手。那时，《互联网周刊》还收到了一篇题为《我和网易》的投稿，作者丁磊细心的附上了尺度照和具体的个人档案，如今，想采访丁磊绝对成了一件不轻易的事情。

时过境迁。丁磊已厌倦拿股价去计算财富，“我又不能一股脑儿把股票都卖掉，首富头衔毫无意义”。

一个有趣的故事就是：某电视台的几个记者去网易采访，想找一间靠窗有阳光的办公室架机位，网易的接待职员就推荐了丁磊的办公室。扛着机器的摄像师说，好呀，顺便可以参观一下中国互联网行业最豪华的办公室了。但故事的结局使摄像师大跌眼镜：那只不外是一个小小的三角形空间，和所有员工一样的桌椅，一些唱片，一台普通的桌面音响。如斯而已。

从垃圾股到本日的中国概念“明星”，网易的转变让人觉得像个神话。对此，丁磊说：“我已经32岁了，从斗志昂扬的时期到了成熟思索的阶段。因此我的心情不会随股价的涨跌而变化，特别是我个人不会由于财富的多少影响到我的未来糊口、工作及思索题目的方式。”而对于有网站评比“金牌王老五”把他名列第三，他则一笑了之。

网易丁磊：互联网考场里的“奇葩”

文/朱柳笛

在过去一年，引爆手游《阴阳师》、网易严选、网易云音乐、以及网易味央猪的丁磊，实在是个太不符合互联网规则的人。

他“出道”早，创立网易，成为首富，公司上市后干脆远离大众视线，和那些习惯出没于名利场的互联网英雄相比，低调得很。

到了移动互联网大潮，他又几乎“完美错过”电商、社交、团购、直播的风口。人人都以为他是缄默的失意者，带着网易掉了队。但近期网易公布2016年度财报，数字完美，直逼互联网领域bat之外第四极的位置。

如果将整个互联网比作一个考场，丁磊几乎就是考场里大家最讨厌的那种人——看似自由、散漫、晃荡，其实是在旁人看不到的地方努力，最后交出一份成绩还不错的答卷。

“网易ufo”

丁磊旋风一样冲进采访间，看起来心情不错，标志性的卷发下，是得意又略带腼腆的笑容。

这一天是3月20日，网易云从4亿条用户乐评里挑出85条，刷成标志性的红色，铺满杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站，一度刷屏，成为一场公共事件。

“理想就是离乡”；“校服是我和她唯一穿过的情侣装”；“最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵” ……用户数已突破2亿的云音乐，每天平均产生64万条评论。歌曲唤醒很多情绪，留言里充满往事、疲惫和孤独。

相对而言，丁磊本人的评论更朴实一些。比如听许美静的《都是夜归人》下，他感慨道：“久违的声音。”遇到《少年锦时》，他又略带哀愁地说：“这是首能让人想起往事的歌。”

自称“网易ufo”的丁磊，是这片自留地不折不扣的超级网红。他有10万＋的粉丝，个性签名是“做音乐是为了灵魂的对话与沟通”。

在云音乐最初上线的一段时间里，丁磊是最忠实的用户。听歌排行里他的数字是8227首，从上海话民谣跨越到西班牙语小调，同时覆盖二次元动漫和交响乐，以一首歌平均时长3分钟来计算，听完这些需要411个小时。

他还亲自献唱过。搜索丁磊的名字，能看到他在云音乐上的“单曲”，是跟林志玲合唱的一款游戏的主题曲。

丁磊在很多场合回顾过90年代大学毕业，跟一同在宁波电信局工作的室友倒腾发烧唱片、交换cd的故事。两个精力旺盛的年轻人，跟周围朋友推荐隐秘的小众音乐，在音乐的世界里感到快乐和自由。

“兴趣是最好的老师”，他承认自己是一个完全兴趣驱动型的人，这也能解释他为什么会去做一款音乐软件。

“你能享受到无损音质。”丁磊翘着腿说，身体陷进沙发里，是完全放松的姿态，“另外它的智能推荐非常棒。我们一直在想，怎么能够利用一个平台，让非常好的音乐被放大化。”

丁磊无疑是整个网易最有分量的“产品经理”，他的喜好可以直接决定一款产品的生死。如果是感兴趣的产品立项，他会不遗余力地推动和调度资源来支持。

如果再往大一点来看，不难发现，网易的一切都是丁磊个人审美趣味的投射。无论是云音乐的黑胶唱片播放页面，网易严选的小清新文艺范儿，还是位于杭州网商路的园区建筑。

丁磊就在其中一栋透明的玻璃房子里接受了这次采访，是个四处栽满竹子的幽静之所，原木色的桌椅点缀其中，透着一股禅意。

他主见极强，愿意制定规则，采访途中，有人试图将话题从丁磊感兴趣的茶切换到网易本身时，直接被他打断：“我可以继续说回茶吗？”

一个矛盾体

关于产品经理丁磊，知乎上有一个案例，讲他如何挑选和改进网易严选上一款女性丝袜。

网易严选一开始找的是一家意大利供应商，丁磊让家人试穿这款袜子，发现袜子穿上后会慢慢滑下来。他不满意，让团队再去找，跟日本公司的技师商量，怎么生产适合亚洲人的袜子。据说现在的丁磊一眼就能看出女生腿上的丝袜是80d还是180d。

丁磊掌控着这家互联网公司一切产品的品质，这种控制的痕迹无处不在。跟他接触的员工提到，但凡在平台上出售的产品，无论颜色、大小、款式、设计，莫不是丁磊亲自跟供应商一点点敲定的。这往往不是一天、两天的过程，需要持续不断跟进、测试和调整。

除了要求下属干脆做一个严选的样本展列室外，他还会每天花很长时间去微博上搜索用户评论，一条条看，再分别反馈给不同部门。

只要和丁磊聊上几句，就会发现他对各类庞杂消费品无比熟悉，以及对“性价比”这回事的着迷之深。

亚洲人觉得口味最好的麦片，女性觉得最好用的吹风机，金属件做得最坚固的奢侈品——他能罗列出一长串名单。手提行李箱最合适的重量、最轻盈的材质、销量最高的颜色，他也能给出答案。

丁磊酷爱旅行，他自称乘飞机时最常做的一件事，是“偷看”别人拎什么牌子的拉杆箱，品质怎样，谁是它的制造商。

他还沉迷于挑拣旅行中遇到的最有“品质”的商品，这些他青睐的 “三石哥私物”和经验，最后都以不同方式出现在网易考拉海购和网易严选上。

丁磊觉得，在本质上，这些产品和此前的邮箱、云音乐、手游《阴阳师》，甚至网易味央猪一样，无论是虚拟的还是实物，都没什么不同。

他为它们总结出一个共性：“网易出品的任何产品，都代表我们的品质。最好是让用户感觉到，超出预期，有点小小的惊喜。”

然而，不难发现，丁磊是一个矛盾体——回到生活中，他无比随性，对物质的要求不算高，这跟他对产品品质的要求成反比。

他穿大众运动品牌的黑色拉链卫衣，蓝色牛仔裤，脚上蹬着运动鞋。仔细看，能分辨到裤子上有一处深色印记，说不清是特意制造的脏裤，还是不小心蹭上的污渍。

得知另一家媒体要拍摄视频，他才打了个电话，让助理从办公室临时取来一件常备、又很少穿的黑西装套上，往下拉了拉里边的网易严选t恤，遮住略微鼓起的小肚腩。

据说整个网易都知道，公司没什么好车，丁老板自己的“坐骑”是一辆蓝色商务别克，跟接送客人是一个标准。

更多的时候，丁磊习惯独自步行。若是新来的员工偶然撞见一个背着背包、身材略微发福的男人，卷发，娃娃脸，小眼睛，一笑露出酒窝，多半就是丁磊本人。

有趣的是，早年间就拥有首富头衔的丁老板，在互联网圈流传的段子里，最知名的标签就是“抠门”。以至于12年前网易副总裁柳晓刚第一次跟他碰面，被拉去洗脚，心头一直悬着一个疑问：待会儿不会是我买单吧？

柳晓刚对丁磊“抠门”的另一段描述略萌。两人一起去喝茶，丁磊口味重，嫌一份茶叶泡的茶水太淡，要求服务员多添一份。等到结账，对方说得收两份茶钱，他一下爆炸：“凭什么？”追着要理论。

理论不过，他气呼呼地走掉了。

风口上的快公司、慢公司

采访进行中途，差不多有一分钟的时间，丁磊一直没说话。

他习惯性地侧过脸，这是开始思考的前兆。之前大笑时的酒窝消失了，表情严肃。

就是一分钟前，一家视频媒体刚抛出普鲁斯特问卷上的题——你觉得被高估的道德品质是什么？这似乎难倒了他。

直到采访结束，丁磊也没给出答案。“我不知道。”他最后坦诚地说。

这跟他最初面对移动互联网浪潮的态度一致，电商、社交、团购、直播，在这些竞争激烈的红海甚至是血海中，新名词潮水一样涌来时，他没做跟随，花了好几年来思考，网易到底要做什么——在互联网圈，这差不多算自我放逐，销声匿迹了。

在这之前，他一直是以快著称的：1993年大学毕业，1994年研究互联网，1997年创立网易，2000年纳斯达克敲钟上市。

生长于浙江奉化，后成为浙商，丁磊对自身精明的商业头脑是认同的，他信奉自身，信奉商业，信奉技术能改变世界。

不同的是，因为网易上市后历经停牌、复牌的大起大落，丁磊也体验到“从天堂到地狱再到天堂”的滋味。比起总在风中奔跑、喜欢冒险的同伴，他越来越审慎。“没有把握的东西基本不要做。”他说。

在过去这段静默期，每当外界发出“丁老板你怎么还不行动”的疑问时，他很难跟每一个围观的人解释：在想清楚之前，你应当专注你的主业。

“人人都说你错过了风口？”我问。

“互联网风口是一种谬论。很多人赶这个风口、潮流的时候，一个动机是想赶快拿到风险投资。但它其实忽略了一点——我如何长期可持续经营，应该给消费者留下什么。”丁磊肯定地说。

我对这种说法的另一层理解是“不差钱”，网易历经财富积累，可以不考虑钱的因素，更从容地做决定。但这个想法遭到他的反驳：“这跟钱无关，只跟是不是用心努力有关。”

柳晓刚觉得，丁磊仍然保留着理想的那一面——钱不是不重要，而是做事顺势赚钱最好，更重要的是价值取向。

在他看来，丁磊和网易这些年，“既错过机会，也回避了很多风险。丁磊更在意这一刻进入一个行业能不能带来改变。这是他的价值取向”。

比起快速作出决定，丁磊称更愿意在得出自认为准确的决定后，花时间打磨一个产品，他称网易的每一个产品时间周期几乎都比别人长。比如手游《阴阳师》，发布两年前开始立项，尽管是旧ip，但画风、人设和音乐都有创新，开发经历将近20个月，推出后成为爆款。

网易的速度被丁磊拨慢，就像确定云音乐播放界面模仿的老式唱片机光盘的转动，他前后微调了20多次，最终确定为一分钟3转，他说这是让用户感受最舒适的速度。

为什么是丁磊？

3月21日，还是我第一次见到的那副装扮，丁磊出现在杭州梅家坞的一家茶园，助阵网易严选的西湖龙井采头茶仪式。

穿红衣的采茶妹子们齐声喊道：“三石哥，欢迎你！”他也不回应，只是露出一贯羞涩的表情。

刚下过雨，那双蓝色运动鞋在湿润的茶山上踩了一脚泥，还没来得及擦，丁磊就被茶庄老板、村里书记各色人等架过去合影，泥鞋就这么留在了照片里。

和吴晓波多年前的评价一样，丁磊还是那个快乐的企业家。至少看起来没什么变化。

4年前他接受采访，说想让网易成为这样一家公司：“研发的产品能让很多人感到满意，并因此让公司获得成长。”

至于他本人，考虑到“已经远超出年轻时的想象”，觉得自己很幸运。“做自己喜欢的事情，上班不用打卡，赚到钱，财务自由，不想干什么就不干什么。”

儿时他在浙江奉化读书，是个不折不扣的“差生”，被老师点名拖全班后腿。那段日子，他唯一的想法就是赶紧离开学校，自由生活。

他厌恶那样的教育，自认为只是冲着掌握知识去读书：“我掌握知识的深度和广度在我喜欢的课程里，绝对超过任何一个同学。兴趣是非常好的老师。”

兴趣后来延伸到互联网。裸辞第一份在宁波电信局的工作后，他孤身一人跑到热浪滚滚的南方，去找同样焦躁而找不到方向的网友马化腾。

没人料到，若干年后，阶层变幻，凭借财富积累，丁磊成为奉化这座城市向外推介的名片。

4年后，我问了丁磊同样的问题：“你想让网易成为一家怎样的公司？”他还是给了4年前相同的答案。

至于外界称网易是除bat外的互联网第四极，他直截了当地表达了不满。

“我个人不喜欢这种标签。这个不重要。经营者首先要全力以赴想一件事情——你的服务和产品怎么样满足需求，怎么样让用户觉得你是一个有价值的、可信任的服务商。”他说。

在数次聊天中，他也因此至少评点了5位以上热门企业家，很多人在他看来是做不长久的。

这跟他一直推荐的那本《基业长青》讲的道理相同——“没有几家高瞻远瞩的公司一开始就拥有伟大的构想，但是一定要有价值观和超越赚钱的使命感。”

“挣钱只是一个顺便的事。金钱带给我的幸福感占比，可能5%都不到。”丁磊说。（微信公众号/每日人物，id/meirirenwu，编辑/金焰）